Un sito web in WordPress può essere perfettamente progettato, può funzionare molto bene ed essere visivamente accattivante, ma se l’utente interessato non riesce a trovarlo, tutti questi sforzi rischiano di essere inutili: il sito magari viene visitato, ma non converte – cioè non produce un utile all’azienda (vendite, lead, ecc.). A causa il gran numero di persone che usano Internet su base giornaliera, l’internet marketing visto come strategia di promozione omnicomprensiva è l’opzione più logica per promuovere un sito web online. La combinazione di pratiche efficaci che possono rendere davvero grande il tuo sito, e l’attuazione di internet marketing strategico, può portare, nel medio-lungo periodo, risultati tangibili.

Analisi preliminare del sito

Prima di qualsiasi sito web inizi una grande campagna di internet marketing, è importante fare un’analisi ottimale del sito web. Un sito deve contenere anzitutto i contenuti utili, unici ed originali e le informazioni rilevanti per il tema o il settore merceologico che viene trattato: una base di una buona informazione darà agli utenti un motivo per rimanere sul sito. In secondo luogo, un sito ben fatto lato marketing deve essere anzitutto facilmente da consultare. Le informazioni dovrebbero essere facili da trovare, le sezioni devono essere ben organizzate e le pagine devono essere collegati tra loro: un sito web deve essere progettato bene per competere con altri siti. I fattori che rendono un sito visivamente accattivante possono svolgere un ruolo importante nel modo in cui gli utenti percepiscono il sito o brand, anche e forse soprattutto a livello di buona UX (User eXperience). Infine un sito web deve essere usabile, accessibile e codificato in modo corretto per limitare i potenziali problemi di visualizzazione. Un sito deve essere costruito in modo da essere compatibile con una varietà di browser e computer. Evitare soluzioni come Java e FLash, per esempio, permetterà a più utenti di sperimentare il sito nella sua interezza da qualsiasi dispositivo.

Come fare il web marketing

Il Marketing su Internet può essere fatto attraverso una varietà di canali: una tecnica molto utilizzata per guidare gli utenti verso un sito, ad esempio attraverso il pay per click (PPC) di Google Ads. Altri popolari strumenti di internet marketing includono l’email marketing, promozioni attraverso compra-vendita di banner, blog e SEO.

Strategia SEO per il sito in WordPress

Un sito web può apparire di fare tutto per bene in termini di codice, usabilità e architettura, ma ancora non avere un ranking adeguato sui motori di ricerca. L’importanza di ottimizzazione dei motori di ricerca, o SEO, sta diventando evidente, come siti web di tutti i tipi sono in competizione per le prime posizioni sui motori di ricerca come Google, MSN Search e Yahoo. Ad oggi ha molta più importanza Google, per inciso, rispetto a tutti gli altri motori di ricerca. Riuscire ad arrivare in prima pagina di un motore di ricerca come Google è importante, rispetto a pagine successive, e può fare la differenza in termini di ROI, almeno in potenziale.

Una corretta strategia SEO combina una serie di diversi componenti di internet marketing, e quando viene fatto correttamente, i risultati si vedono, nel tempo, nelle classifiche dei motori di ricerca più famosi. È importante notare che una buona SEO è un processo cumulativo di molte parti, e l’attuazione di una sola best practice, non si tradurrà in buon posizionamento nei motori di ricerca.

Alcune delle tecniche più efficaci motori di ricerca di ottimizzazione di un sito web possono essere applicate come segue.

Parole chiave

In primo luogo, bisogna trovare delle parole chiave mirate: poi, una volta correttamente identificate, dovrebbero essere utilizzati: nel title della pagina, nell’URL, all’interno dei contenuti delle pagine. È importante, per qualsiasi sito web, fare una buona scrematura nella ricerca di parole chiave, evitando quelle che convertono meno.

Backlink

Il numero di link in entrata possono influenzare notevolmente il posizionamento nei motori di un sito di ricerca. Idealmente, un sito avrà molti link in entrata, a volte contenenti la parola chiave da posizionare nell’anchor text. Backlink da siti simili aiuteranno nel ranking delle pagine web: al contrario, fare acquisizione di backlink “alla buona” può influenzare negativamente un sito.

Metatag

Sebbene l’importanza di metatag sia meno cruciale per il ranking sui motori di ricerca, un sito in WordPress può beneficiare della corretta compilazione – soprattutto in termini di title e metadescription. Il testo, sia nella descrizione e parole chiave nel metatag, può ancora contare su alcuni motori di ricerca, quindi è importante non sono stati completati.

Contenuto web

Sullo scrivere sul web si parte da un presupposto fondamentale: bisogna scrivere per le esigenze del cliente finale, e non per se stessi o per i motori di ricerca. Senza buoni contenuti, validi, interessanti, utili ed approfonditi, gli utenti non avranno alcun motivo per rimanere su un sito o tornare su di esso. Ai fini SEO, contenuti esclusivi che viene aggiornato di frequente sarà di massimo beneficio a un sito. Utilizzando le parole chiave nel testo di un sito e tag del titolo è altrettanto importante.

Sebbene marketing SEO e di Internet possa in genere richiedere da 6 mesi a 2 anni, il risultato finale finisce quasi sempre per pagare nel tempo, anche nel seguito e dopo aver finito la strategia.

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